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新聞來源http://news.hexun.com/2014-01-13/161389587.html

多傢超市試水生鮮電商夭折 物流瓶頸難解

本報記者 聞笛國傢商務部電子商務和信息化司統計數據顯示，截至2013年11月，目前全國涉農電子商務平臺已超3萬傢，其中農產品(000061,股吧)電子商務平臺達3000傢。資料顯示，2012—2025年，中國冷鏈食品需求將從2.0億噸增長到4.5億噸，年復合增速18.8%。業內人士表示，未來三到五年，生鮮食品極可能是下一個熱門的電商品類。高毛利產品更受青睞據記者瞭解，傳統電商包括天貓、京東、1號店在內的一線電商都涉足到瞭生鮮市場。據京東商城相關負責人介紹，目前合作的生鮮賣傢已經超過瞭300傢。產品涵蓋瞭蔬菜、水果、海鮮水產、半成品、凍品、禽蛋、鮮肉、加工肉類等八大類。京東商城董事長劉強東曾經向記者表示，京東要在未來一年之內，實現生鮮商超產品10分鐘送達。京東將按照全國的物流體系，按照O2O的屬性，分割成小框子；讓任何用戶下單都可以實現10—15分鐘送貨。作為電商崛起的“直接受害者”的超市業，曾經把生鮮產品視作抵禦電商搶食的最後一個法寶，但在電商銷售生鮮產品的巨大沖擊下，超市業也試圖借電商“逆襲”。聯華超市旗下電商平臺“聯華易購”、沃爾瑪山姆會員網上商店、樂購、永輝、沃爾瑪山姆會員商店、高鑫零售，超市業掀起瞭加碼電商的熱潮，希望借此奪回快消品、生鮮等本屬於超市的強勢領域。記者瀏覽多傢電商生鮮頻道發現，高價的進口水果、有機蔬果和肉類等“高檔貨”占瞭很大比重。廣東省流通業商會執行會長黃文傑透露，進口水果、有機肉類等產品的平均毛利在25%以上，“有的甚至高達30%。”有業內人士分析稱，生鮮食品大多需要冷鏈配送，其成本通常是普通常溫配送的130%，所以引進高毛利產品成為很多網站的選擇。有數據顯示，2012年我國進入流通領域的農副產品價值總額為2.45萬億元，但通過電子商務流通的農產品僅占1%左右。由此可見，生鮮電商還擁有巨大的發展潛力。加之中央一號文件強調大力發展農產品網上交易、連鎖分銷和農民網店，諸多利好消息使得生鮮成為電商爭奪的又一塊蛋糕。消費體驗決定電商生死記者從中國食品工業協會發佈的數據瞭解到，2012年食品工業產值約為10萬億元，如果以10%的滲透率核算，整個食品行業的電商規模將超萬億元，曾有媒體報道“2010年我國進入流通領域的實體農副產品的總價值為2.24萬億元”，因此農副產品的電商規模也將超過2000億元。“電商覬覦生鮮，最重要的原因就是利潤。”易觀智庫高級分析師宋陽指出，相對於某些已經過度競爭的品類，生鮮的利潤非常可觀。資深電商專傢魯振旺透露，對於電商來講，生鮮利潤平均可達40%，其中海鮮和凍肉最高，水果次之，即使扣除20%的損耗率，也依然遠遠高於其它垂直品類。但有業內人士對此表達瞭不同觀點：“生鮮的退貨率高，而且損耗大。特別是線下生鮮消費的強大習慣造成生鮮網購還很難盈利。”貨源品控、倉儲管理、物流配送成為瞭生鮮電商急需破解的三大瓶頸。生鮮產品從田間到餐桌的產業鏈較長，時間跨度大，很難保證其新鮮度。事實上，“全程冷鏈配送”涉及環節非常瑣碎。順豐優選CEO李東起向記者介紹，當商品離開庫區後，分揀和包裝操作場地需具備溫控條件，再裝入溫控箱運輸，最後收派員將商品裝入保溫袋上門派件。整個環節所使用的溫控設備包括冷藏箱、冷凍箱、冰盒、冰袋、保溫袋等眾多微小細節。而在這些細節中，如果一個環節出現問題，都可以直接影響用戶體驗。被外界貼上“金礦”、“藍海”等標簽的生鮮電商在華麗的外表下也隱藏著多種挑戰，據記者瞭解，從2011年開始，全國各地出現瞭上百個大大小小的生鮮網購平臺，80%分佈在二、三線城市，特別是農副產品生產基地比較集中的城鎮。但是多數平臺因為遭遇貨源、營銷和物流等困境而夭折。包括華潤萬傢、美廉美和卜蜂蓮花在內的超市企業進軍電商。但不過兩年時間，這些企業的線上業務幾乎全軍覆沒。2013年初，生鮮大佬永輝超市(601933,股吧)旗下的生鮮類網站“半邊天”上線不足百日已悄然下線。對此，業內人士表示，第一批做電商的超市大多是在跟風，電商業務的負責人也都是傳統零售出身。在人才和物流準備不足的情況下被高成本拖累。今年觸網的超市卻是將電商作為一項戰略來做。超市業可以同電商網合作，讓消費者可以在網站下單，然後到超市發的門店提貨，以此來增加來客數，帶動其他商品的銷售。

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